CoComelon - Slika: Moonbug Entertainment
U ovom najnovijem zapisu od Serija Emily Horgan koja pregledava strategiju dječjeg sadržaja za Netflix, Emily će pogledati kako su Netflix i YouTube istovremeno konkurenti i saveznici u dječjem zabavnom prostoru. Ostale unose u ovoj seriji možete pronaći ovdje.
Jednom je zabilježeno da se Netflix u dječjem prostoru sadržaja ponaša kao da YouTube ne postoji. To se odnosilo na oskudni otisak njihovog sadržaja na platformi u to vrijeme. Da bi postavili scenu, aplikacija YouTube Kids izlazila je nekoliko godina i platforma je bila općenito prihvaćena kao mjesto na kojem su djeca provodila značajan dio vremena. Ironično je da je uz to Netflix redovito provjeravao Googleovu uslugu kao značajnog konkurenta. Poznato je da kooprodukcijski poslovi u industriji imaju nezamjenjiva ograničenja ekskluzivnosti.
moj život težak 600 kg
Od tada su vremena krenula dalje. Njihov udžbenik, tehnološka tvrtka i etos korisnika koji se bave gomilanjem evoluirali su jer su postali prava zabavna tvrtka. Prihvatili su da kulturni utjecaj zahtijeva interakciju s gledateljima izvan njihove vlastite platforme. Razgovori o sadržaju nisu mogući izolirano. To se može vidjeti u njihovoj strategiji društvenih medija koja pokreće brojne strateške segmente publike, uključujući geekove ( NX ), LGBTQ + ( Najviše ), Latinx ( Sa svime ), i Jaka crna olova.
Što je Netflix Kids and Family aktivnost na društvenim mrežama?
Ne iznenađujuće, djeca i obitelji bili su među prvim rezbarenim segmentima. Krajem 2017. godine pojavili su se računi obitelji Netflix koji su razgovarali s roditeljima preko Facebooka, Twittera i Instagrama. Uz to, YouTube kanal Story Bots okrenuo se kako bi šire obuhvatio njihov predškolski sadržaj. Sada je preimenovano Netflix Jr. . Pokrenut je i Netflix Futures Channel, koji služi starijoj djeci. Zaslugom ako je to potrebno, odluka da se izbjegne bilo kakva referenca na djecu u naslovu ove, osigurat će da se osobe starije od 7 godina odmah ne odbiju.
Netflixove YouTube strategije za djecu u posljednjih nekoliko godina također su se počele stvarno isplatiti. Globalna privlačnost bez jezika Moćni mali bheem u njemu se nalazi devet od 10 najgledanijih videozapisa na YouTube kanalu Netflix Jr. Slično tome, jezik ograničen Otok ličinke pogađa četiri od 10 mjesta na Netflix Futuresima. Glazbene strategije za nedavno pokrenute Julie i Fantomi i Preko mjeseca također se presijecaju. Isječci pjesama, verzije karaoke i videozapisi Svaka pjesma dobivaju puno pregleda.
Sadržaj teče i obrnuto. Mala beba propalica bio je jedan od prvih YouTube kanala za vrtić koji je došao do izražaja. Trenutno na platformi ima preko 40 milijardi pregleda, a na Netflixu je od 2016. Masha and the Bear, nekretnina koja se može pohvaliti petim najgledanijim videozapisom na YouTubeu ikad, također je glavna stavka Netflixa.
Što o tome Kokomelon ?
Najzanimljiviji sudionik bio je Kokomelon . Ovo animirano svojstvo vrtića najgledaniji je kanal na engleskom jeziku na YouTubeu. Nedavno je postao treći kanal koji je dosegao milijardu pretplatnika. Ubrzo nakon što ih je Moonbug Entertainment kupio tijekom ljeta, lansirali su ih na Netflix. Dosadašnji uspjeh dosegao je vrhunac rekordnim nizom na prvih 10 ljestvica i snažnim američkim rezultatima koje je zabilježio Nielsen. Izvršni direktor Moonbuga, René Rechtman, u listopadu je tvrdio da je to 3. najgledanija emisija platforme u SAD-u.
Format koji je prihvatio Kokomelon na Netflixu vrijedi pogledati. Slijedi strategiju kolega Moonbug svojstava Morphle i Mala beba propalica. Kratki oblik ~ 3-minutnog trajanja urođen na YouTube objedinjen je u epizode dužine oko sat vremena. Ovo negira roditeljsku krivnju povezanu s sljedećim odlukama i smanjuje trenutni kamata na kamate. Zakazana je još jedna serija za skoro puštanje.
Koliko inkrementalna publika gleda Kokomelon na Netflixu koji se ne gleda na YouTubeu? Je li to uopće važno? Neupitno je da će vrt s istinskim zidovima roditeljima dati samopouzdanje da svojim predškolcima omoguće slobodniju konzumaciju. Kako je Netflix prihvatio da postane zabavna tvrtka, YouTube je pokušao zakopati glavu u tehnološki etos koji je izbjegavao odgovornost mlade publike. To je kulminiralo značajnim novčanim kaznama koje je FTC nametnuo prošle godine i povezanim promjenama platforme koje su uslijedile.
Uz roditeljsko povjerenje YouTubea koje neprestano truni, nije ni čudo da kreatori uspješne djece s platforme traže alternative. To je win-win, pružajući dodatne izvore prihoda, iako to čini njihova publika. Taj altruizam ima korisnu stratešku prednost stjecanja odobrenja vlasnika novčanika, što je win-win-win.
Utječe li ova aktivnost na YouTube? Unatoč stalnim tvrdnjama da je njihova platforma za starije od 13 godina, značajan otisak njihovih najuspješnijih kanala izravno je usmjeren na djecu. Dizajnom ili na neki drugi način već su dugo vodeća, globalna VOD usluga za ovu publiku. To se hipernaplaćuje lakom dostupnošću na bilo kojem uređaju s internetom. Usluge poput Netflixa i Disneyja + zaokružuju dječji sadržaj kao ključni pokretač zadržavanja pretplatnika. Kako grade kako bi dosegnuli ogromnu, kritičnu masu korisnika, bi li mogli imati potencijal da to poremete?