oženjen na prvi pogled mat
The Entertainment Strategy Guy analizira Netflixovu 2020. s naglaskom na statistiku njegovih emisija i učinak s poslovnog stajališta.
Da sam pao u komu i probudio se krajem 2021., ne bih vjerovao svojim očima kada sam čitao Netflixovo godišnje izvješće za 2020.
Ne samo da je Netflix nastavio s rastom pretplatnika iz prethodnih godina (rast od 22% na godišnjoj razini u usporedbi s rastom od 20% godinu prije), nego je Netflix prvi put od 2011. bio pozitivan novčani tok. Čak štoviše, učinili su to bez bilo koju od njihove dvije najveće serije, Stranger Things i The Witcher !
bio bih zapanjen.
Tamo je obično kompromis između rasta i novčanog toka . A Netflix je rastao i zarađivao tone novca. Naravno, nakon buđenja iz ove kome, također biste mi morali reći da je postojala globalna pandemija koja je zatvarala ljude u svoje domove mjesecima za redom, prekinula svu distribuciju u kinima i predstave uživo i poslala svijet u recesiju .
ha.
To je luda stvar u razmišljanju o 2020. za Netflix. Ovo je vjerojatno bila jedna od najboljih godina u povijesti tvrtke, ali događa se tijekom pandemije (nadajmo se!) jednom u stoljeću.
Pa pogledajmo godinu koja je bila za Netflix. Proći ću kvartal po kvartal, naglašavajući vrhunski sadržaj, poslovne vijesti i opće događaje koji su utjecali na streamera. Zatim ću objasniti odakle je krenula cijena dionica.
1. tromjesečje 2020. – Svijet ulazi u blokadu, a Netflix ima njihov najpopularniji sadržaj
Najpopularnije emisije: Ozark, kralj tigrova
Najbolji filmovi: Spenser Confidential, The Platform
Počevši od ožujka, Netflix je objavio niz emisija koje će na kraju postati neke od njihovih najpopularnijih u godini, uključujući Kralj tigrova i Ozark u Sjedinjenim Državama širom svijeta. U prosincu sam pomazao Kralj tigrova najpopularnija emisija u Americi 2020 :
Za ljubitelje podataka kao što sam ja, Netflix je također počeo objavljivati uzbudljive nove metrike o njihovim emisijama: dnevne liste deset najboljih za film, TV i sav sadržaj. Uz upozorenje da još uvijek nemamo pojma kako Netflix to mjeri, nekim je grupama dopušteno praćenje koji je najpopularniji sadržaj na Netflixu tijekom godine . Evo pogleda FlixPatrola na najpopularnije serije/filmove 2020.:
Iako Netflix nije mogao znati da dolazi, slučajno su objavili neke od svojih najboljih sadržaja baš kada bi to svijetu zatrebalo. Ožujak je bio kada je većina nacija diljem svijeta ušla u blokade Covid-19 ako već nisu bile u njima. Kao takav, Korištenje TV-a je bujalo, a strujanje je skočilo s njim .
Ipak, ako su ljudi zaglavili kod kuće, to uključuje glumce, redatelje i osoblje potrebne za snimanje TV emisija i filmova. To je značilo da je Netflix, kao i većina studija, morao pauzirati produkciju diljem svijeta. Međutim, budući da su kina bila zatvorena, većini studija bio je potreban novi dom za mnoge filmove koji se nisu isplatili držati godinu dana ili više. Netflix je bio korisnik ovoga, kupivši prava na još više filmova koji će debitirati tijekom cijele godine, npr. Ljubavne ptice i Suđenje u Chicagu 7 .
Zbrojite sve i Netflix je imao jedno od najboljih tromjesečja za globalni rast pretplatnika, dodavši 15,8 milijuna novih pretplatnika (9,4% tromjesečni rast) u jednom mjesecu!
Rezultat? Nakon što je godinu započeo s 326 dolara i kraterom s ostatkom burze, cijena dionice Netflixa skočila je na 444 dolara prije nego što je objavio izvješće o zaradi. (Zapravo je malo pao nakon objave prvog tromjesečja jer su analitičari očekivali još veći kvartal.)
Drugo tromjesečje 2020. – Netflix odbija nove konkurente
Najpopularnije emisije: Svemirska sila. Prevruće za rukovanje
Najbolji filmovi: Ekstrakcija, Pogrešna Missy
Tromjesečje je počelo jako dobro za Netflix jer su izbacili svoju treću najpopularniju emisiju Pljačka novca ( Pljačka novca ), koji je i dalje veliki interes posvuda (osim Amerike). Bježanje iz Spenser povjerljivo do Ozark/Kralj tigrova do Pljačka novca do Chrisa Hemswortha na čelu Izvlačenje mogao bi biti jedan od najboljih Netflixovih u njihovoj povijesti. Međutim, nakon toga, Netflix je imao jednu od slabijih serija sadržaja s nekim od njihovih očekivanih hitova koji nisu dali rezultate, poput Svemirska sila, nikad nisam i Pod je Lava .
Nije da je to stvarno bilo važno. Svi su još uvijek bili u izolaciji pa su nastavili puno gledati Netflix. Čak i sa slabijim sadržajem, Netflix je i dalje dodao impresivnih 10 milijuna globalnih pretplatnika (rast od 5,5%). To su bile dvije velike četvrtine rasta pretplatnika zaredom.
Štoviše, Netflix je pobijedio prvi krug novih sudionika u streaming ratovima. Quibi je došao i brzo otkrio da čak i s milijardama utrošenih na nove sadržaje, ne mogu konkurirati. (Najavili su da se gase u listopadu 2020.) Zatim je AT&T pokrenuo HBO Max, uglavnom zbog slijeganja ramenima kupaca. Budući da je većina pretplatnika koji su ga željeli već imala HBO, broj ljudi koji koriste HBO Max samo se povećao 8 milijuna do kraja ljeta . Veliki novi streamer NBC Universala, Peacock, također nije uspio napraviti trag od svog najvećeg lansiranja događaja, Olimpijske igre , odgođen je za 2021.
Netflix je iskoristio ovaj nedostatak konkurencije i oborio vlastiti rekord: konačno je počeo zarađivati. Nakon što su očekivali da će izgubiti milijardu dolara (dajte ili uzmite nekoliko stotina milijuna), Netflix je objavio kako očekuju da će 2020. zapravo doći do kraja. Do kraja godine saznat ćemo da su ovo dvoje previše konzervativni i 1,8 milijardi dolara u gotovini, prvi put od 2011.
Što je pokrenulo ovaj novootkriveni novčani tok? Nekoliko stvari. Prvo, Netflix je imao dva nevjerojatna kvartala rasta pretplatnika. Drugo, marketinški troškovi za stjecanje tih pretplatnika također su pali, kako zbog toga što su kupci hrlili na Netflix, tako i zato što su stope TV/digitalnog oglašavanja naglo pale u recesiji.
No, veća od svega toga bila je pauza u produkciji od gotovo pola godine, dok je još uvijek imao zaostatak emisija za emitiranje. Ispostavilo se da Netflix drži njihove filmove i emisije čak i dulje nego što sam procijenio, u nekim slučajevima i do devet mjeseci ili više. Što znači, da bi Netflix mogao mjesecima pauzirati svoju produkciju i i dalje objavljivati nove serije i filmove tijekom 2021. (Za razliku od, recimo, Disney+ koji je imao samo jednu emisiju dovršenu prije prekida produkcije, Mandalorac .)
Rezultat? Netflixove dionice nastavile su uzlaznom putanjom, završivši na 526 dolara prije zarade, koja je nakon objave pala na 494 dolara.
Q3 – Rast pretplatnika Netflixa zastaje pod slabim sadržajem
Najpopularnije emisije: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Najbolji filmovi: Stara garda. Kissing Booth 2, Enola Holmes
Za promatrače Netflixa poput mene, kolovoz 2020. imao je novu prekretnicu jer je to bio prvi put da smo konačno imali tvrtku treće strane koja pruža podatke o ocjenama za Netflix. Točnije, Nielsen je počeo objavljivati tjedni top deset najpopularnijih sadržaja u streamingu po ukupnom broju minuta pregleda. To mi je omogućilo da pratim npr. koliko su četiri najbolje licencirane serije bile popularne na Netflixu :
Nažalost, Nielsen ne daje ocjene izvan Sjedinjenih Država. Međutim, to je najbolji neprekidni pogled na Netflixovu gledanost do sada.
Priča iz trećeg kvartala bila je da je Netflix konačno imao slabu – za njih – četvrtinu za sadržaj. Još uvijek su imali burne filmove i emisije koje su desetci milijuna ljudi gledali, poput Stara garda (78 milijuna gledatelja gledalo je 2 minute u prvih 28 dana), Enola Holmes (76 milijuna) odn Umbrella akademija sezona 2 (43 milijuna pretplatnika).
No, drugi konkurenti su konačno počeli uzimati zalogaj pretplatnika, posebno na nekoliko određenih teritorija. Hamilton bio je pad rejtinga u Sjedinjenim Državama . I Dečki bila globalna senzacija . Svakog sam nazvao pobjednikom mjeseca u svojoj redovnoj kolumni na Decideru.
To je dovelo do najgoreg kvartala u godini za Netflix. Nakon procjene niskog rasta pretplatnika, porasli su samo za 2,2 milijuna pretplatnika (1,1% tromjesečni rast) i promašili su svoju prognozu rasta. Kako su priznali, umjesto glatkog rasta, zatvaranja zbog Covid-19 ubrzala su rast u prvom i drugom tromjesečju, što znači da su ljudi koji bi imali pretplatnike kasnije tijekom godine odlučili to učiniti kada su se blokade dogodile.
Druga vijest bila je tranzicija izvršne vlasti. U srpnju je Netflix najavio da će se Ted Sarandos pridružiti Reedu Hastingsu kao suizvršni direktor. U ovoj novoj ulozi, Sarandos je promijenio svoje razvojne timove, zamijenivši bivšu voditeljicu televizije Cindy Holland s Belom Bajariom kao novim šefom televizije . Ova vijest je bila malo iznenađujuća s obzirom na to da je Netflix postigao mnogo uspjeha na TV-u, ali ipak osjeća potrebu za promjenom vodećih timova. Netflix to naziva testom čuvara, a ako ne prođete, Hastings je često puštao čak i vrlo starije ljude.
Rezultati? Netflix je doživio najveći pad u godini, ostvarivši zaradu od 528 dolara po dionici, a tjedan dana kasnije pala na 486 dolara. Do kraja godine Netflix bi se kretao oko 500 dolara po dionici.
Četvrto tromjesečje – Netflix je završio 2020. Snažan
Najpopularnije emisije: Bridgerton, Kraljičin gambit, Kruna sezona 4
Najbolji filmovi: Ponoćno nebo, Božićne kronike 2.
moja životna dijeta od 600 funti prije operacije
I vratili su se! Netflix je 2020. završio nizom sadržaja gotovo jednako dobrim kao i njihov niz od ožujka do travnja. Počevši sa Kraljičin gambit, Netflix je imao živahne emisije koje su generirale mnogo pregleda. Osim toga, Netflix je emitirao svoj uobičajeni niz prestižnih filmova koji se natječu za nagrade na kraju godine, poput Oscara. Za razliku od drugih godina, Netflix je jedan od rijetkih studija koji stvarno objavljuju filmove!
Streaming ratovi također su se zahuktali u prosincu jer su konkurenti bacili svoje najbolje snimke do sada na Netflix. Netflix je objavio prvu emisiju Shonda Rhimes Bridgerton pod njezinim cjelokupnim dogovorom na Božić, i to je bilo protiv Duša u Disney+ i Wonder Woman 1984 na HBO Maxu. Bila je to titanska bitka da su kinofilmovi vjerojatno pobijedili , ali jedva.
Uz to, Netflix se vratio u rast, dodavši 8,5 milijuna globalnih korisnika (rast od 4,4%) i ponovno nadmašivši njihovu prognozu. I Netflix je poboljšao svoje financijske podatke u cijelosti, povećavši prihod s 20,1 na 24,99 milijardi dolara (21,5%), povećavši profit sa 1,8 na 2,7 milijardi dolara (48%) i globalne pretplatnike sa 167 na 203,7 milijuna (22%). Štoviše, Netflix je uspio doći do pune produkcije do četvrtog kvartala.
I kao što sam već rekao, Netflix je prvi put od 2011. doživio pozitivnu godinu slobodnog novčanog toka. Netflix je, što je ključno za investitore, najavio da će u 2021. za 2021. očekivati da će doći do kraja i ostati pozitivan novčani tok u budućnosti. Iskreno, ovo je najbolja vijest za Netflix od svih velikih naslova. Ovom najavom Netflix se više neće morati zaduživati. Sada je sljedeći korak jednako važan za Netflix— ostvarujući ogroman slobodni novčani tok poput svojih vršnjaka iz tehnologije — ali ovo je bio prvi korak.
Rezultat? Netflix je postigao najvišu cijenu dionica do sada, od 582 dolara uz tržišnu kapitalizaciju od gotovo 250 milijardi dolara.
(piše The Entertainment Strategy Guy pod ovim pseudonimom na njegovoj istoimenoj web stranici . Bivši izvršni direktor u streaming kompaniji, radije piše nego šalje e-poštu/posjećuje sastanke, pa je pokrenuo vlastitu web stranicu. Prijavite se na njegov bilten na Substacku za redovita razmišljanja i analize o poslovanju, strategiji i ekonomiji industrije medija i zabave.)