Momak iz zabavne strategije razbija Netflixovu 2020. godinu s naglaskom na statistiku svojih emisija i na to kako se pokazao s poslovnog stajališta.
Da sam upao u komu i probudio se krajem 2021., ne bih vjerovao svojim očima kad bih pročitao Netflixovo godišnje izvješće za 2020. godinu.
Netflix je ne samo nastavio rast pretplatnika iz prethodnih godina (rast od 22% u odnosu na prošlu godinu u usporedbi s rastom od 20% prethodne godine), već je Netflix prvi put od 2011. bio pozitivan u novčanom toku. Čak štoviše, uspjeli su bez bilo koja od njihove dvije najveće serije, Stranije stvari i Vještica !
Bio bih zapanjen.
Tamo je obično kompromis između rasta i novčanog toka . A Netflix je rastao i zarađivao tone novca. Naravno, nakon buđenja iz ove kome, morali biste mi reći i da je postojala globalna pandemija koja je mjesecima zaključavala ljude u svoje domove, okončala sve kazališne distribucije i predstave uživo i svijet poslala u recesiju .
Huh
To je luda stvar u razmišljanju o 2020. godini za Netflix. Ovo je mogla biti jedna od najboljih godina u povijesti tvrtke, ali događa se tijekom pandemije jednom u stoljeću (nadamo se!).
Pa pregledajmo godinu koja je bila za Netflix. Krenut ću kvartalno, ističući najvažniji sadržaj, poslovne vijesti i općenite događaje koji su utjecali na struju zapisa. Zatim ću objasniti kamo je krenula cijena dionice.
1. tromjesečje 2020. - Svijet zapada, a Netflix ima njihov najpopularniji sadržaj
Najbolje emisije: Ozark, kralj tigra
Najbolji filmovi: Spenser povjerljivo, platforma
Počevši od ožujka, Netflix je objavio niz emisija koje će na kraju postati neke od njihovih najpopularnijih godine, uključujući Kralj tigra i Ozark u Sjedinjenim Državama širom svijeta. U prosincu sam pomazao Kralj tigra najpopularnija emisija 2020. u Americi :
Za goniče podataka kao što sam ja, Netflix je također počeo objavljivati novi, vrli pokazatelj o njihovim emisijama: dnevnih deset najboljih popisa za film, TV i sav sadržaj. Uz upozorenje da još uvijek nemamo pojma kako Netflix ovo mjeri, dopušteno je praćenje nekih grupa koji je najpopularniji sadržaj na Netflixu tijekom godine . Evo pregleda FlixPatrola o najpopularnijim emisijama / filmovima u 2020 .:
vrijeme bandit izgubi kapetana
Iako Netflix nije mogao znati da dolazi, slučajno su objavljivali neke od svojih najboljih sadržaja upravo kad bi svijet to trebao. Ožujak je bio kada je većina država širom svijeta ušla u zaključavanje Covid-19, ako već nije bila u njima. Kao takav, Korištenje TV-a naglo je naraslo, a streaming se ubrzao .
Ipak, ako su ljudi zaglavili kod kuće, to je uključivalo glumce, redatelje i osoblje potrebno za snimanje TV emisija i filmova. To je značilo da je Netflix, kao i većina studija, morao zaustaviti produkcije širom svijeta. Međutim, s zatvaranjem kazališta, većina studija trebala je novi dom za puno filmova koje nije vrijedilo održavati godinu dana ili više. Netflix je bio korisnik ovoga, kupujući prava na još više filmova koji bi debitirali tijekom cijele godine Zaljubljene ptice i Suđenje u Chicagu 7 .
Zbrojte sve i Netflix je imao jedan od najboljih tromjesečja za globalni rast pretplatnika, dodavši 15,8 milijuna novih pretplatnika (9,4% tromjesečni rast) u jednom mjesecu!
Rezultat? Nakon što je godinu započeo na 326 dolara, i kraterirao s ostatkom dionica, Netflixova cijena dionica skočila je na 444 dolara prije izvještaja o zaradi. (Zapravo je malo opao nakon najave u prvom tromjesečju, jer su analitičari očekivali još veći kvartal.)
Drugo tromjesečje 2020. - Netflix odbacuje nove konkurente
Najbolje emisije: Svemirske snage. Previše vruće za rukovanje
Najbolji filmovi: Vađenje, Pogrešna Missy
sljedeći momak stvarnosti steveOglas
Tromjesečje je započelo jako dobro za Netflix jer su odustali od svoje treće najpopularnije emisije Pljačka novca ( Pljačka novca ), koji je i dalje zanimljiv slučaj svugdje (osim u Americi). Bježanje od Spenser povjerljivo do Ozark / Kralj tigra do Pljačka novca Chrisu Hemsworthu na čelu Izvlačenje mogao biti jedan od najboljih Netflixa u njihovoj povijesti. Nakon toga, Netflix je imao jedan od slabijih sadržaja, a neki od očekivanih hitova nisu uspjeli donijeti rezultate, poput Svemirske snage, nikad ih nisam imao i Kat je Lava .
Nije da je stvarno bilo važno. Svi su još uvijek bili zaključani pa su nastavili gledati puno Netflixa. Čak i sa slabijim sadržajem, Netflix je i dalje dodao impresivnih 10 milijuna globalnih pretplatnika (rast od 5,5%). To su bile dvije velike četvrtine rasta pretplatnika zaredom.
Štoviše, Netflix je pobijedio prvi krug novih članova u streaming ratovima. Quibi je došao i brzo otkrio da se čak ni uz milijarde troškova na nove sadržaje ne mogu natjecati. (Najavili su da se zatvaraju u listopadu 2020.) Tada je AT&T pokrenuo HBO Max, uglavnom kako bi kupcima slegnuo ramenima. Budući da je većina pretplatnika koji su to željeli već imala HBO, broj ljudi koji koriste HBO Max samo je dosegao 8 milijuna do kraja ljeta . Veliki novi streamer NBC Universal, Peacock, također nije uspio napraviti udubljenje od svog najvećeg pokreta, Olimpijske igre , odgođeno je za 2021. godinu.
Netflix je iskoristio ovaj nedostatak konkurencije i srušio vlastiti rekord: napokon je počeo zarađivati novac. Nakon što su očekivali da će izgubiti milijardu dolara (dati ili uzeti nekoliko stotina milijuna), Netflix je najavio kako očekuju da će se stvarno slomiti čak 2020. Do kraja godine saznat ćemo da su to dvoje previše konzervativni i da je Netflix zapravo zaradio 1,8 milijardi dolara u gotovini, prvi put od 2011. godine.
Što je pokrenulo taj novootkriveni novčani tijek? Nekoliko stvari. Prvo, Netflix je imao dvije nevjerojatne četvrtine rasta pretplatnika. Drugo, pali su i marketinški troškovi za stjecanje tih pretplatnika, kako zbog toga što su kupci hrlili na Netflix, tako i zbog toga što su stope TV / digitalnog oglašavanja naglo pale u recesiji.
No, veća od svega toga bila je stanka u proizvodnji gotovo pola godine, iako je još uvijek bilo zaostalih emisija. Ispada da Netflix drži njihove filmove i emisije i dulje nego što sam procijenio, u nekim slučajevima i do devet mjeseci ili više. Što znači, da bi Netflix mogao mjesecima pauzirati svoje produkcije i dalje objavljivati nove emisije i filmove tijekom 2021. (Za razliku od, recimo, Disneya + koji je snimio samo jednu emisiju prije produkcijske stanke, Mandalorijanac .)
Rezultat? Dionice Netflixa nastavile su uzlaznu putanju, završivši na 526 dolara prije zarade, koja je nakon najave pala na 494 dolara.
Q3 - Netflixov rast pretplatnika zaustavlja se pod slabim sadržajem
Najbolje emisije: Cobra Kai, Kišobranska akademija S2, Lucifer.
Najbolji filmovi: Stara garda. Ljubiteljska kabina 2, Enola Holmes
Za promatrače Netflixa poput mene, kolovoz 2020. imao je novu prekretnicu jer smo prvi put napokon imali treću tvrtku koja je pružala podatke o ocjenama za Netflix. Točnije, Nielsen je počeo izdavati deset najboljih najpopularnijih sadržaja u streamingu tjedno prema ukupnom broju pregledanih minuta. To mi je omogućilo da pratim, na primjer, koliko su popularne bile četiri najbolje licencirane serije na Netflixu :
Nažalost, Nielsen ne daje ocjene izvan Sjedinjenih Država. Međutim, to je najbolji kontinuirani izgled koji nije od Netflixa još imamo u gledanosti Netflixa.
Priča iz treće četvrtine bila je da je Netflix napokon imao slabu - za njih - četvrtinu za sadržaj. Još uvijek su imali bujne filmove i emisije koje su gledali deseci milijuna ljudi Stara garda (78 milijuna gledatelja gledalo je 2 minute u prvih 28 dana), Enola Holmes (76 milijuna) ili Kišobranska akademija sezona 2 (43 milijuna pretplatnika).
No, drugi su konkurenti napokon počeli zagrizati pretplatnike, posebno na nekoliko danih teritorija. Hamilton je razbijanje rejtinga u Sjedinjenim Državama . I Dečki bila globalna senzacija . Svakog sam nazvao Pobjednikom mjeseca u svojoj redovitoj kolumni na Decideru.
To je Netflixu dovelo do najgoreg kvartala u godini. Nakon procjene niskog rasta pretplatnika, oni su porasli samo za 2,2 milijuna pretplatnika (kvartalni rast od 1,1%) i propustili su prognozu rasta. Kao što su priznali, umjesto glatkog rasta, zaključavanja Covid-19 ubrzala su rast u prvom i drugom kvartalu, što znači da su ljudi koji će pretplatnike imati kasnije tijekom godine odlučili to učiniti kada se dogodi zaključavanje.
Druga vijest bila je tranzicija izvršne vlasti. U srpnju je Netflix najavio da će se Ted Sarandos pridružiti Reedu Hastingsu kao suizvršni direktor. U ovoj novoj ulozi Sarandos je promijenio svoje razvojne timove, zamijenivši bivšu TV voditeljicu Cindy Holland s Belom Bajarijom kao novom šeficom televizije . Ova je vijest bila malo iznenađujuća s obzirom na to da je Netflix postigao puno uspjeha na TV-u, ali je i dalje osjećao potrebu za promjenom vodstvenih timova. Netflix ovo naziva testom čuvara, a ako ne prođete, Hastings često pušta čak i starije ljude.
Rezultati? Netflix je imao najveći pad godine, zaradio je zaradu od 528 dolara po dionici, a tjedan dana kasnije spustio se na 486 dolara. Do kraja godine Netflix bi se kretao oko 500 dolara po dionici.
Q4 - Netflix snažno završava 2020. godinu
Najbolje emisije: Bridgerton, The Queen’s Gambit, The Crown sezona 4
Najbolji filmovi: Ponoćno nebo, Božićne kronike 2.
I vratili su se! Netflix je 2020. godinu završio na nizu sadržaja gotovo jednako dobrom kao i trčanje od ožujka do travnja. Počevši sa Kraljičin gambit, Netflix je imao buzne emisije koje su generirale puno pregleda. Uz to, Netflix je emitirao svoje uobičajene prestižne filmove koji se natječu za nagrade krajem godine, poput Oscara. Za razliku od ostalih godina, Netflix je jedan od jedinih studija koji zapravo objavljuju filmove!
Ratovi streaminga zahuktali su se i u prosincu jer su konkurenti na Netflixu dobacivali najbolje snimke do sada. Netflix je objavio prvu emisiju Shonde Rhimes Bridgerton prema njezinoj cjelokupnoj pogodbi na Božić, i krenula je protiv Duša na Disney + i Čudesna žena 1984 na HBO Max. To je bila titanska bitka da su kazališni filmovi vjerojatno pobijedili , ali jedva.
Netflix se vratio rastu, dodavši 8,5 milijuna globalnih kupaca (rast od 4,4%) i ponovno poboljšavajući njihovu prognozu. I Netflix je unaprijedio svoje financijske aktivnosti, povećavši prihod s 20,1 na 24,99 milijardi dolara (21,5%), dobit je povećana s 1,8 na 2,7 milijardi dolara (48%), a globalni pretplatnici sa 167 na 203,7 milijuna (22%). Štoviše, Netflix je uspio doći do pune produkcije do Q4.
I kao što sam gore rekao, Netflix je prvi put nakon 2011. godine doživio pozitivan slobodni novčani tijek, što je od ključne važnosti za investitore, Netflix je najavio da će se 2021. očekivati da će se prelomiti i da će ubuduće ostati pozitivan. Iskreno, ovo je najbolja vijest za Netflix od svih velikih naslova. Ovom najavom Netflix se više neće morati zaduživati. Sada je sljedeći korak jednako važan za Netflix - čineći ogroman besplatni novčani tok poput svojih tehnoloških vršnjaka - ali ovo je bio prvi korak.
Rezultat? Netflix je postigao najvišu cijenu dionica do sada, od 582 dolara za tržišnu kapitalizaciju od gotovo 250 milijardi dolara.
molly od zaručnika od 90 dana
(Piše Strategija zabave pod ovim pseudonimom na njegovom istoimenom web mjestu . Bivši izvršni direktor tvrtke za streaming, više voli pisati nego slati e-poštu / prisustvovati sastancima, pa je pokrenuo vlastitu web stranicu. Prijavite se za njegov bilten na Substacku za redovita razmišljanja i analize o poslovanju, strategiji i ekonomiji medija i industrije zabave.)