Netflix originalni animirani film Amerika: film premijera 30. lipnja diljem svijeta (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Može li brend Netflix obuhvaćati i profane crtiće i obrazovne naslove? U svjetlu dječje i obiteljske titule dominirajući tjednim Top 10s, suradnik Josh Shepherd analizira može li Netflix protezati identitet svoje robne marke do točke preloma - osobito s konkurentima poput Disney Plusa koji su im za petama.
Prije nekoliko dana Netflix je premijerno prikazao trailer za Amerika: film , oštar animirani film za odrasle producenta Matta Thompsona ( Strijelac ) s zvjezdanim glasovima uključujući Channinga Tatuma, Judy Greer i Subotom navečer uživo je Will Forte.
Promoviran kao izvršni producenti Spider-Man: Into the Spider-Verse — Phil Lord i Chris Miller — pretvara američke povijesne ličnosti u vulgarne superheroje, uključujući Georgea Washingtona koji rukuje motornom pilom i nekoliko puta u traileru kaže „jebote“. (Primjetno, prvi predsjednik SAD-a napisao je knjigu pod naslovom Pravila uljudnosti .)
Planiranjem da ovaj film bude objavljen u cijelom svijetu 30. lipnja, nekoliko dana prije američkog Dana neovisnosti, Netflix je spreman nanijeti štetu njihovom brendu s mnogim obiteljima u SAD-u koje imaju djecu kod kuće, a da ne spominjemo bake i djedove i druge. Već samo kada vide takav trailer tijekom ove sezone, neki se možda nikada neće vratiti na Netflix... bez obzira na kvalitetu ili širinu obiteljskih i dječjih naslova.
Od očeva osnivača koji su vas doveli STRELIČAR, SPIDER-MAN: U SPAJER-VERSE, POTROŠNI PROMET i MAGIC MIKE…
Svjedočite neispričanim, potpuno zakonitim, povijesno točnim podrijetlom Amerike.
🇺🇸 AMERIKA: FILMOVI su samo na Netflixu 30. lipnja. 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3. lipnja 2021
Stanovnici Netflixa koji su prije čuli valove bijesa malo im je stalo do takozvanih Karena. Kažu: ako ti se ne sviđa, ne gledaj. Ova bezobrazna komedija ima ocjenu TV-MA, jasno za odrasle. Naravno, svetogrdno nabija povijest - to je ono što ovaj žanr radi od tada Južni park u 90-ima. I što više polemika s krajnje desnice, to bolje za gledanost. Zar niste znali da je Netflix anti-Disney?
Ali vjerujem da je odbacivanje svih kritika u ovom slučaju kratkovidno. Kao onaj koji je pohvalio mnoge kvalitetne Netflixove naslove obiteljske zabave, poput nedavnih inspirativna priča Plavo Čudo , zbunjuje me vidjeti top streamera kako čini ono što se ovdje čini kao samosabotažu.Bez sumnje, neki su čelnici Netflixa predviđali da ovo izdanje nosi rizike za reputaciju njegove robne marke, ali ti su glasovi ignorirani.
Pitanja se svode na vrijednost marke i elastičnost brenda, marketinške uvjete koji imaju značajne implikacije.
Zašto svijet voli Netflix
Većina onih koji vole filmove i TV cijene kako je Netflix promijenio načine na koje konzumiramo zabavu na ekranu. Uz nemilosrdnu inovaciju, tehnološka tvrtka pionir je streaming videa na zahtjev. Korisničko sučelje je jednostavno, a odabir obično dubok. Preporuke su oštre. Bilo koji uređaj radi. Nikada nikakve reklame. Prijavi me.
Za one od nas koji smo digitalni domorodci i nikada ne koriste kabelsku mrežu, Netflix ima više od desetljeća kapitala robne marke. Bivši potpredsjednik Netflixa proizvoda Gibson Biddle opisuje proces identiteta marke tvrtke iz njegova mandata koji je završio 2010. Još uvijek možemo vidjeti iste temeljne vrijednosti u igri: jednostavnost korištenja, velika vrijednost, užitak u zabavi.
steven od 600 funti života
Međutim, glavna privlačnost Netflixa sada je preslikana u usluge kao što su Disney Plus, HBO Max i drugi. Veliki studiji izvukli su stotine svojih popularnih naslova s Netflixa i sada prikazuju bogate filmske i TV biblioteke u svojim kuriranim uslugama.
Kao odgovor, Netflix je uložio milijarde u originale kako bi bio konkurent drugim uslugama. Neki vole Kruna , Pravljenje ubojice , momci , Bračna priča , i Kraljičin gambit dokazali su široku, trajnu privlačnost. Osim toga, Netflix je pokušao posjedovati ciljane žanrove poput animea, znanstvene fantastike/žanra ( Štreberski ), dokumenti o prirodi, pravi zločin i kino pod vodstvom crnaca ( Snažno crno olovo ). Protegnuli su svoj temeljni brend na učinkovit način.
Počevši od stjecanja StoryBots 2019. Netflix je krenuo agresivno u proizvodnju dječjih i obiteljskih naslova. Imali su hitove poput kobra kai , Božićne kronike i CoComelon . Ove godine im ide dobro - osvojili su neke prošle kritičare s Tjedan dana i Plavo Čudo , plus kupnju Sony Animation cijeli škriljevac . Hej, što god radi!
S tim obiteljskim fokusom, njihova marka obećava pomake kako bi obuhvatila sigurnost za mlade i pouzdanost u obrazovnim temama. Tu se pojavljuju potencijalni problemi.
Netflix je razvio svoj brend, ali bez zaštitne ograde
Netflix očito nije uzeo u obzir sve implikacije promjene identiteta svoje robne marke. Pokušaj posjedovanja i animacije za odrasle i obiteljskih žanrova može dovesti do inherentnih sukoba. Bez neke zaštitne ograde , milijarde ulaganja mogu imati manju vrijednost.
To nas dovodi do Amerika , non sequitur komedija koja nabija na ikone zvijezda i pruga poput Zvona slobode i Abrahama Lincolna. Srodno Bojack konjanik ili luda komedija Genea Wildera iz 1970-ih Avanture Pametnijeg brata Sherlocka Holmesa , što više izvan zida, to bolje.
Ali nitko ne smatra Holmesov kanon svetim. Američka povijest je drugačija.
Netflix započinje ljetne praznike u središnjem SAD-u ulaskom u sukob kulturnog rata koji vjerojatno ne namjeravaju. Posljednjih mjeseci odgajatelji i roditelji sukobili su se oko toga kako se uči američka povijest. (Osobno, mislim da je glumac Tom Hanks izrazio neke zdravorazumske ideje o ovoj raspravi, ali skrećem s puta.)
Nečuven crtić Amerika ne afirmira nijansirane poglede na povijest. Možda je to smiješno ili pametno za Washingtona, Edisona i Geronima boriti se s vukodlakom Benedict Arnold, zatim potopiti Titanic.
Ali uzmite u obzir da neki roditelji krivo shvaćaju svu animaciju kao za djecu... onda Školski kamen -tražim trailer za ovaj film koji provjerava ime Spider-Verse izgleda kao loša ideja. Taj zvuk koji čujete je val negativnog tiska koji će se srušiti.
Iznenađujuće je da će Netflix oko 4. srpnja objaviti animirani film za odrasle 'America: The Motion Picture'
Shvaćam da je to šaljiva komedija
Ali vidjeti generala Georgea Washingtona, koji je napisao 'Pravila uljudnosti', kao profanog osvetnika koji rukuje motornom pilom - to je previše po mom mišljenju— Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14. lipnja 2021
Ovo izdanje moglo je biti pokopano u drugom dijelu godine i nije izazvalo veliku konsternaciju. Vjerojatno je netko u Netflixu koristio prošlogodišnji uspjeh od Hamilton na Disney Plus kako bi se založio za izdavanje vezano za 4. srpnja; ipak ova animirana komedija nema ništa zajedničko s tim mjuziklom.
Kreativno i hrabro prepričavanje osnivanja Amerike, Hamilton ponekad ima neki slani jezik. Ali s godinama, to imao intimnu uključenost od povjesničara Rona Chernowa. Neki s lijeve i desne strane se prepiru oko toga, ali općenito Hamilton ima legije obožavatelja diljem političkog spektra.
Svaki stručnjak za brendiranje će vam reći: nemojte se nehajno baviti u bijesnim kulturnim raspravama. Oslobađanje Amerika neposredno prije Dana neovisnosti čini se nepotrebnim rizikom povjerenja (i milijardama ulaganja) izgrađenog s roditeljima.
što je novo na netflixu u siječnju 2017
Mogu li budući naslovi neke obitelji vratiti na Netflix?
Ljudi u američkom srcu uživaju u dobrom smijehu, a možda će se neki zaljubiti u ovu animiranu komediju. Za druge uskoro bivše pretplatnike, grubo ismijavanje povijesnih ličnosti (mada one bile i nedostatke) nekoliko dana prije američkog praznika usredotočenog na povijest smatrat će se izdajom.
Lako je odbaciti glasove s desne strane kao puritanske kad kritiziraju zrelo zabavno izdanje. Ali često prođe nezapaženo kada konzervativni kritičari hvale Netflixovo izdanje—možda unatoč pristranosti njihovih čitatelja.
U nedavnom izvješću, Vijeće za televiziju i medije roditelja prepoznao Netflix kao da imaju najrobusniji roditeljski nadzor za streaming. Utičnice koje imaju tendenciju da se umoče na gornju traku dao im visoke ocjene za plavo čudo, koji ocjene otkrivaju može završiti kao hit za spavanje. Jasno je da se mnoga mjesta vođena vrijednostima vjere i obitelji mogu osvojiti.
AMERIKA: FILMOVI – (L-R) Ubojica Mike kao Kovač, Oliva Munn kao Thomas Edison, Jason Mantzoukas kao Samuel Adams, Channing Tatum kao George Washington, Bobby Moynihan kao Paul Revere i Raoul Max Trujillo kao Geronimo. (Kr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Očito, ovo nije prva opomena za ovaj segment publike, kao mnogima napustio Netflix prošle godine zbog francuskog filma Slatkice i drugi ranije zbog značajnih zabrinutosti nad 13 razloga zašto .
Pa bi li neka buduća Netflixova izdanja ponovno privukla skeptične obitelji?
Mnogi su se u ovom segmentu obvezali Kruna i mogu se ponovno pretplatiti kad slete posljednje dvije sezone . Netflix je nedavno najavio obiteljsku igru Pod je Lava sezona druga je postavljena uskoro snimati. Obožavatelji Jurski svijet: logor kreda vjerojatno će vratiti se za četvrtu sezonu . postoji Trčanje s kokošima 2 dolazak . I radoznalost je velika Kronike Narnije serija… ali je bila u limbu bez ažuriranja više od godinu dana.
Zaključak: konkurencija je dobra za tržište. Disney Plus sa svojim nizom uglađenih franšiza je brzo se dižući , dok srpanjsko izdanje HBO Maxa Space Jam: Novo naslijeđe mogao dati ta platforma neka ozbiljna vuča s obiteljima. Za sada, Netflix ima prednost sa svojom ogromnom bazom pretplatnika.
Streaming ratovi na kraju mogu imati nekoliko pobjednika. Kako Netflix umnožava svoje segmente ciljne publike u stalnoj borbi za svjetsku dominaciju, važno je shvatiti kada bi jedno od stotina izdanja moglo ugroziti ključne odnose.
Slobodni novinar Josh M. Shepherd piše o kulturi , pitanja vjere i javne politike. Njegov rad su objavile kuće uključujući The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions i Faithfully Magazine.