Godinama su promatrači žalili zbog nedostatka vidljivosti Netflixovih ocjena. Znamo da svi gledaju Netflix, ali koliko često konkretno? Srećom, tijekom prošle godine Netflix je objavio stvarne podatke o njihovim emisijama i filmovima. (Kako zovem datecdotes .)
Želite vidjeti sve što smo pratili? Pa, što je na Netflixu ovdje ste pokrili cijelu stranicu i list Google Numbers sa svim podacima za preuzimanje.
To je puno brojeva. Ali možemo li iz toga išta naučiti?
Mislim da možemo. Pratio sam 30 podatkovnih točaka za Netflix koji se vraćaju natrag Svijetao , a imamo dovoljno podataka za upućivanje nekih poziva. Unaprijediti, prošli je tjedan Netflix objavio Bloombergu svojih deset najgledanijih filmova . Uz veliko, veliko upozorenje da je Netflix objavio puno manje podataka nego što imaju filmovi, pogledajmo što možemo obožavati.
Napomena o podacima
Svaka podatkovna točka koju ću danas koristiti došla je od Netflixa. Netflix objavljuje samo globalne podatke, tako da su svi to svjetski brojevi pretplatnika. Većina izdanja dolazi iz izvješća o zaradi Netflixa, ali neka su objavili na Twitteru.
Netflix je objavio dvije vrste mjerenja koliko pretplatnika gleda original. Prvo su koristili gledatelje koji su pogledali 70% filma. Zatim su, počevši od ove godine, prešli na 2 minute gledanja. Pokušat ću sve pretvoriti u bivši broj, koristeći ovu tablicu (na temelju procjene Netflixa da su dvije minute gledanja napuhale ukupne vrijednosti za oko 35%):
Da rezimiram, evo što gledam.
dana spojleri u 2 tjedna
Gdje - globalni podaci,
Što - sve pretvoreno u 70% završetka igranog filma,
Tko - mjerenje pretplatnika,
Kada - od kraja 2018. ( Kutija za ptice tromjesečje) do kraja lipnja 2020.
Uvid 1 - Netflixovi filmovi privlače sve manju publiku kao postotak pretplatničke baze.
Ovo nisu loše vijesti, samo je stvarnost da je, kako streamer postaje veći, sve teže doći do svakog pretplatnika s novim filmom. Na primjer, ovdje su dva deset najboljih popisa prema ukupnom broju pretplatnika ili prema postotku pregledanih kupaca, a filmovi iz 2020. istaknuti su zelenom bojom.
Širenjem izvan samo najboljih filmova i korištenjem bilo kojeg filma koji dobiva preko 20 milijuna pretplatnika, s vremenom možete vidjeti trend pada broja pretplatnika:
Ovo nije poražavajuća vijest za Netflix, samo ostvarenje ideje da filmovi ne privlače svaku osobu koja se pretplati na uslugu. Ili čak putujte globalno, gdje se Netflix najagresivnije širi.
Međutim, to je loša vijest za ideju da Netflix u jednom trenutku može povući potrošnju na sadržaj. Ako koristite uslugu koja se mora svidjeti svima, trebate puno i puno sadržaja da biste se žalili. Izgleda da određene vrste filmova imaju stropove.
OglasUvid 2: Američki filmovi i dalje dominiraju među prvih deset popisa.
Evo tablice s Netflixovih 25 najboljih filmova koje je istaknula zemlja producent, sa španjolskim i brazilskim filmovima u boji:
Od prvih deset, 9 je iz SAD-a.
Od prvih 20, 19 su američki ili engleski jezik. Od prvih 25, samo su trojica bila izvan Sjedinjenih Država.
Drugim riječima, filmovi američke produkcije i dalje dobro posluju na Netflixu. Za to imam dva objašnjenja. Prvo, regija SAD-a i Kanade i dalje je ogroman dio ukupnih pretplatnika Netflixa. (Više od jedne trećine, a vjerojatno i više u stvarnoj upotrebi.) Američki gledatelji uglavnom se ne odlučuju za izvornike na stranim jezicima. (Britanski filmovi / serije mali su izuzeci.)
Drugo objašnjenje je da je Hollywood još uvijek svjetska prijestolnica filma. Ova se postava ne razlikuje previše od onoga kako nastupa globalna blagajna, osim Kine, gdje Netflix nije prisutan.
Uvid 3: Akcijski filmovi dominiraju popisom
Ako se čini da žanr djeluje na Netflix, to su akcijski filmovi. Od prošle godine zauzimaju sve više mjesta na vrhu liste:
Nakon top 6 filmova, čini se da je posvuda, s nagibom prema žanrovskim projektima poput horora, trilera ili krimića.
Značajno je da se ovaj popis ne podudara sa žanrovima koji dominiraju globalnim blagajnama. Tamo popisom dominiraju superheroji, animirani filmovi, znanstvena fantastika i fantazija. Ipak, ti filmovi zahtijevaju prilično velike budžete za koje se čak ni Netflix nije obvezao. (Vjerojatno je njihov najskuplji film Irac sjeverno od 200 milijuna američkih dolara.)
Uvid 4: Filmovi s Oscarom nisu prošli baš najbolje.
Od svih filmova koje je Netflix objavio za Oscara u Sjedinjenim Državama, Irac je jedini film koji je dobio tretman s datecdotom.
To ne bi trebalo biti previše iznenađujuće, ali donekle se kosi s narativom da filmovi s Oscara privlače puno novih pretplatnika.
Uvid 5: Netflix nema prednost na temelju podataka u stvaranju izvornog sadržaja.
Ovo je moje najkontroverznije mišljenje - jedan koji izrađujem od početka 2019. godine —Ali podaci iz prošle godine samo su to potkrijepili. Unatoč tvrdnjama da imaju prednost u produkciji filmova pomoću svojih algoritama, podaci to ne podržavaju.
hoće li perfekcionisti biti na netflixu
Umjesto toga, Netflix ima vrlo uobičajene izvedbe igranih filmova. To znači da su većina njihovih filmova dudovi ili bombe, dok je nekolicina predimenzioniranih. To možete vidjeti na histogramu njihove filmske izvedbe prema kategoriji gledanosti.
To je ono što se naziva logaritamska raspodjela povrata . Evo one tablice koja pokazuje koje su filmove objavili po kategorijama i gdje sam morao procijeniti filmove o kojima nam Netflix NIJE NIKAKO govorio.
Što je vrijedno pažnje. Netflix je objavio preko 360 filmova od četvrtog kvartala 2017. (Prema Recenzirani Netflixovi filmovi .) Dali su nam podatke (ili Nielsen) za samo 30 od tih filmova. Ipak, čak i ako udvostručim broj filmova u rasponu od 20-40 milijuna pretplatnika, oblik krivulje i dalje će se zadržati.
Nadalje, otkako je Netflix objavio deset najboljih lista, znamo da je samo desetak filmova imalo 40 milijuna pretplatnika, koristeći metriku 70% (to je oko 55 milijuna pomoću metrike gledanosti od 2 minute). Ovo je bio tajni uvid Lista Bloombergovih deset: znamo deset najboljih filmova što znači da svaki drugi film mora biti ispod toga!
Uz to, na temelju liste deset najboljih i njihovog obrasca najava, čini se da nam je Netflix pouzdano rekao njihovih najboljih 2 do 4 filma svako tromjesečje od zime 2018. (s nekoliko drugih koji se šuljaju iz raznih PR razloga.) Jedina iznimka Čini se da je Platforma iz prošle četvrtine, što ne mogu objasniti zašto su to izostavili. Moja teorija rada je da je stopa završetka niža jer neki kupci mogu biti isključeni zbog horor elemenata.
Ako je Netflix uistinu imao prednost u stvaranju sadržaja - što znači da su im njihovi podaci pružali jedinstvene uvide - tada bismo očekivali da ćemo vidjeti veće efekte repa. Očekivali bismo porast u filmovima koji privuku 60, 70 i 80 milijuna gledatelja.
Umjesto toga, Netflix namjerno kupuje na veliko - 361 film !!! - s ciljem da vidi što djeluje i koristi podatke za njegovu promociju. Ali oni ne mogu proaktivno koristiti podatke za razvoj filmova. (Unatoč tome što to stalno impliciram u intervjuima!)
(Strategija zabave Guy piše pod ovim pseudonimom na njegovom istoimenom web mjestu . Bivši izvršni direktor tvrtke za streaming, više voli pisati nego slati e-poštu / prisustvovati sastancima, pa je pokrenuo vlastitu web stranicu. Prijavite se za njegov bilten na Substacku za redovita razmišljanja i analize o poslovanju, strategiji i ekonomiji medija i industrije zabave.)